品(pin)(pin)牌(pai)化(hua)的本質是差異化(hua),通過品(pin)(pin)牌(pai)引領幫助企業(ye)(ye)在競爭中(zhong)(zhong)脫穎而(er)出。很多農(nong)業(ye)(ye)經營主體還(huan)沒(mei)有走 到這一(yi)步,或者說對如何實現農(nong)業(ye)(ye)品(pin)(pin)牌(pai)化(hua)知(zhi)之(zhi)甚少(shao),無所適從。總體來看,中(zhong)(zhong)國農(nong)產品(pin)(pin)品(pin)(pin)牌(pai)化(hua)起 步晚、基礎差,除了極少(shao)部(bu)分知(zhi)名品(pin)(pin)牌(pai)外,多數品(pin)(pin)牌(pai)影響力還(huan)僅停留在局(ju)部(bu)地區,而(er)這恰恰反映 了中(zhong)(zhong)國農(nong)產品(pin)(pin)品(pin)(pin)牌(pai)的現狀和存(cun)在的問題。
“酒香也怕巷子深”。很多時候, 我們用這樣(yang)一句(ju)古語(yu),來概括品(pin)(pin)牌(pai)對(dui)(dui) 于農(nong)業(ye)的重(zhong)要性(xing)。因(yin)為品(pin)(pin)牌(pai)代表的是(shi)(shi)(shi) 品(pin)(pin)質、是(shi)(shi)(shi)形象、是(shi)(shi)(shi)信賴,是(shi)(shi)(shi)實力,是(shi)(shi)(shi) 知名度,是(shi)(shi)(shi)市場,是(shi)(shi)(shi)財(cai)富。品(pin)(pin)牌(pai)的重(zhong) 要性(xing)無論怎(zen)樣(yang)強調都(dou)不過(guo)分。但在現 階段的中(zhong)國,對(dui)(dui)品(pin)(pin)牌(pai)的重(zhong)視和培育(yu)遠 遠不夠(gou)。
獼(mi)猴桃原產(chan)于中(zhong)國(guo),被新西蘭發 揚光大(da),化身奇異(yi)果(guo)成為(wei)世界(jie)響當當 的(de)一(yi)個農產(chan)品品牌,在(zai)中(zhong)國(guo)市(shi)場上也 有(you)非常大(da)的(de)影(ying)響力。茶葉更(geng)是中(zhong)國(guo)的(de) 國(guo)粹,大(da)大(da)小小 7 萬(wan)家茶企,卻敵不(bu) 過一(yi)個立頓,成為(wei)不(bu)少茶人心(xin)中(zhong)永遠(yuan) 的(de)痛。中(zhong)國(guo)有(you) 2000 多家區域公用品牌, 卻沒有(you)幾個響當當的(de)國(guo)際品牌,想(xiang)想(xiang) 都(dou)令人扼腕嘆息。
奇異果逆襲記
獼猴(hou)(hou)桃被(bei)稱為“水果之王(wang)”“維(wei)C 之王(wang)”,在中國已有 1300 多(duo)年的栽 培歷(li)史。陜(shan)西是獼猴(hou)(hou)桃的原產(chan)地,也 是目前世界上最大(da)的獼猴(hou)(hou)桃種植區。
1904 年,獼猴桃被新(xin)西蘭(lan)傳教士 從中國(guo)帶回,經過栽培、培育(yu)和改良(liang), 搖身一變成為(wei)奇異果,并在(zai)國(guo)際上名(ming) 聲大振,如今已成為(wei)新(xin)西蘭(lan)農業除牛(niu) 奶外的又一支柱產業。
目(mu)前,在中(zhong)國(guo)廣(guang)受消費者追(zhui)捧的(de)(de) 獼(mi)猴桃(tao)是新西(xi)(xi)蘭佳(jia)沛奇異(yi)果(guo)。佳(jia)沛奇 異(yi)果(guo)占據(ju)中(zhong)國(guo)獼(mi)猴桃(tao)八(ba)成的(de)(de)進口(kou)(kou)量, 為(wei) 5 年前的(de)(de) 2.4 倍(bei),并且進口(kou)(kou)量持續 高速增(zeng)長。據(ju)新西(xi)(xi)蘭統計局(ju) 6 月 27 日(ri) 公布的(de)(de)數據(ju),從出(chu)(chu)(chu)口(kou)(kou)目(mu)的(de)(de)地看(kan),向中(zhong) 國(guo)出(chu)(chu)(chu)口(kou)(kou)的(de)(de)奇異(yi)果(guo)增(zeng)速最快。2016 年 5月新西(xi)(xi)蘭奇異(yi)果(guo)對華出(chu)(chu)(chu)口(kou)(kou)額增(zeng)加,為(wei)3100 萬新西(xi)(xi)蘭元(約合 2192 萬美元), 同比增(zeng)加 62%。
在獼(mi)猴(hou)桃的(de)(de)故鄉中(zhong)國,為(wei)何外來 的(de)(de)和尚會念經?業內專家表示,不斷 發展(zhan)(zhan)新的(de)(de)品(pin)(pin)種以及(ji)好(hao)的(de)(de)質量管(guan)控是(shi)佳(jia) 沛品(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)優勢(shi)。佳(jia)沛與新西蘭幾乎(hu)所 有果農都(dou)簽署了供(gong)應(ying)協議并有嚴格(ge)的(de)(de) 質量管(guan)控。產(chan)品(pin)(pin)集中(zhong)、便于(yu)管(guan)理的(de)(de)背(bei)后(hou), 是(shi)佳(jia)沛掌握(wo)了更(geng)大的(de)(de)話(hua)語權(quan)。在豐(feng)厚 利潤的(de)(de)基礎下,佳(jia)沛積極開發品(pin)(pin)質更(geng)優的(de)(de)新品(pin)(pin)種,加強質量管(guan)控進(jin)一步贏 得(de)市場(chang),形(xing)成相互(hu)促進(jin)相得(de)益彰的(de)(de)良 性發展(zhan)(zhan)軌道。
反觀中國(guo),奇異果生產(chan)商(shang)呈現(xian)多(duo)、 散(san)、小、弱的特(te)點,沒有形(xing)成較強(qiang)影(ying) 響力(li)和市場支配力(li)的品(pin)牌(pai),無(wu)力(li)推動 產(chan)品(pin)研發及質量達到世界(jie)先進水平。 可以說,獼猴桃的故鄉僅有產(chan)量優勢(shi), 本土品(pin)牌(pai)缺乏國(guo)際影(ying)響力(li)。
奇異果之外,美(mei)國新(xin)奇士橙、 菲律賓都樂(Dole)香蕉(jiao)同樣在中(zhong)國 市場暢銷。國家(jia)香蕉(jiao)產(chan)業(ye)(ye)技術體系首(shou) 席科學(xue)家(jia)張錫炎博士表示,目前我國 香蕉(jiao)產(chan)業(ye)(ye)一年有(you)(you)將(jiang)近(jin)五六百億元的產(chan) 值,但(dan)(dan)是(shi)沒有(you)(you)像樣的品牌,整(zheng)個產(chan)業(ye)(ye) 還沒有(you)(you)形成體系,產(chan)業(ye)(ye)鏈各(ge)個環節(jie)互(hu) 相脫離,沒有(you)(you)做產(chan)業(ye)(ye)整(zheng)合。雖然(ran)有(you)(you)各(ge) 種各(ge)樣的商標,但(dan)(dan)不是(shi)完整(zheng)意義的品 牌概念。
7萬茶企抵不過一個立頓
僅憑(ping)“立(li)頓”品牌,英國(guo)(guo)就掌握 了(le)世(shi)界(jie)茶(cha)(cha)葉市(shi)場的(de)絕對話語權。而(er)產(chan)茶(cha)(cha)第一大國(guo)(guo)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo),卻(que)難(nan)成世(shi)界(jie)茶(cha)(cha)葉舞 臺的(de)主角。統計(ji)顯(xian)示,2008 年中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)約(yue)7 萬家茶(cha)(cha)企,總(zong)產(chan)值(zhi) 300 億元,而(er)同(tong) 年“立(li)頓”年產(chan)值(zhi)是 230 億元,相當 于國(guo)(guo)內(nei)整個茶(cha)(cha)業產(chan)值(zhi)的(de) 2/3 強。“中(zhong)(zhong) 國(guo)(guo) 7 萬茶(cha)(cha)企抵不過(guo)一個英國(guo)(guo)立(li)頓”就 這樣流(liu)傳開(kai)來。
中(zhong)國(guo)是茶(cha)(cha)(cha)(cha)(cha)葉的(de)故鄉(xiang),有(you)(you)綠(lv)茶(cha)(cha)(cha)(cha)(cha)、紅 茶(cha)(cha)(cha)(cha)(cha)、黑茶(cha)(cha)(cha)(cha)(cha)、黃茶(cha)(cha)(cha)(cha)(cha)、白(bai)茶(cha)(cha)(cha)(cha)(cha)、青茶(cha)(cha)(cha)(cha)(cha) 6 大(da)茶(cha)(cha)(cha)(cha)(cha)類(lei)(lei)(lei), 每個茶(cha)(cha)(cha)(cha)(cha)類(lei)(lei)(lei)下(xia)面又有(you)(you)若干(gan)個子(zi)品(pin)類(lei)(lei)(lei)體系, 約有(you)(you)上千種茶(cha)(cha)(cha)(cha)(cha)葉,知名度較(jiao)高的(de)就有(you)(you)200 種左右(you)。僅綠(lv)茶(cha)(cha)(cha)(cha)(cha)就有(you)(you)西湖龍(long)井、 洞(dong)庭碧螺春、黃山(shan)毛(mao)峰(feng)、信陽(yang)毛(mao)尖、 武夷巖茶(cha)(cha)(cha)(cha)(cha)、太平猴魁、廬山(shan)云霧、六 安瓜片、白(bai)毫銀針、君山(shan)銀針等子(zi)品(pin)類(lei)(lei)(lei)。 別(bie)(bie)說(shuo)外國(guo)人,就是普通的(de)中(zhong)國(guo)人也搞 不清 6 大(da)茶(cha)(cha)(cha)(cha)(cha)類(lei)(lei)(lei)有(you)(you)何差別(bie)(bie),更別(bie)(bie)說(shuo) 6 大(da) 茶(cha)(cha)(cha)(cha)(cha)類(lei)(lei)(lei)下(xia)面的(de)子(zi)品(pin)類(lei)(lei)(lei)了(le),除非資(zi)深人士(shi)、 業內專家才能夠說(shuo)清他們的(de)區別(bie)(bie)。
中(zhong)國(guo) 21 個省份 900 多個縣產茶(cha)(cha)(cha), 茶(cha)(cha)(cha)葉(xie)產地(di)眾(zhong)多。茶(cha)(cha)(cha)葉(xie)多以產地(di)和(he)品(pin)(pin)類(lei)(lei) 命名, 同(tong)一(yi)個品(pin)(pin)類(lei)(lei)比如鐵觀音(yin)就有上 千家企業銷售(shou)。眾(zhong)多茶(cha)(cha)(cha)類(lei)(lei)、品(pin)(pin)類(lei)(lei)、產地(di)和(he)企業,這些對(dui)(dui)于(yu)外(wai)國(guo)人來(lai)說(shuo),想 想腦仁都疼,更別說(shuo)記住了。對(dui)(dui)于(yu)外(wai) 國(guo)人來(lai)說(shuo),只需要記住一(yi)個立頓(dun)即可。 立頓(dun)旗下產品(pin)(pin),也(ye)就是(shi)綠(lv)茶(cha)(cha)(cha)、紅茶(cha)(cha)(cha)、 茉莉(li)花(hua)茶(cha)(cha)(cha)、奶茶(cha)(cha)(cha)和(he)檸檬茶(cha)(cha)(cha)幾款。這就 成為立頓(dun)的極(ji)大(da)優勢和(he)中(zhong)國(guo)茶(cha)(cha)(cha)企的極(ji)大(da)劣勢。
中(zhong)國(guo)(guo)(guo)茶(cha)葉的一(yi)(yi)大現狀是有(you)品(pin)(pin)類無 品(pin)(pin)牌(pai)(pai)。大名(ming)鼎(ding)鼎(ding)的黃(huang)山(shan)(shan)毛峰,屬于(yu)綠 茶(cha)的一(yi)(yi)個品(pin)(pin)類資源,卻只是屬于(yu)黃(huang)山(shan)(shan) 產(chan)區(qu)區(qu)域(yu)共享(xiang)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)。令人(ren)遺(yi)憾的是, 黃(huang)山(shan)(shan)地區(qu)還沒(mei)有(you)一(yi)(yi)個能夠(gou)代表(biao)黃(huang)山(shan)(shan)毛 峰品(pin)(pin)類的品(pin)(pin)牌(pai)(pai),這十(shi)分不(bu)利于(yu)茶(cha)葉企 業的成長(chang)。以(yi)銷售額來算,立(li)(li)頓、天 福無疑是中(zhong)外茶(cha)葉品(pin)(pin)牌(pai)(pai)的代表(biao)。原因在于(yu),品(pin)(pin)牌(pai)(pai)的背后是品(pin)(pin)質和信(xin)譽。否(fou) 則,都是黃(huang)山(shan)(shan)毛峰,只是生產(chan)廠(chang)家不(bu) 同,消(xiao)費者為什么會選擇你(ni)呢?沒(mei)有(you) 國(guo)(guo)(guo)際(ji)知名(ming)品(pin)(pin)牌(pai)(pai),只是中(zhong)國(guo)(guo)(guo)國(guo)(guo)(guo)內小(xiao)范圍 的區(qu)域(yu)品(pin)(pin)牌(pai)(pai),沒(mei)有(you)知名(ming)度,自然而然 談(tan)不(bu)上產(chan)品(pin)(pin)的競(jing)爭力(li)了。可以(yi)預見的 是,中(zhong)國(guo)(guo)(guo)茶(cha)企在國(guo)(guo)(guo)際(ji)舞臺上與立(li)(li)頓這 種國(guo)(guo)(guo)際(ji)著名(ming)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)競(jing)爭,自然占(zhan)不(bu)上什 么便宜(yi)。
品牌“散、濫、空”三大瓶頸
當前,我國農(nong)業大(da)而(er)不強,產量 高(gao)、附加(jia)值低,產品多、品牌少(shao),特(te) 別是國際知名品牌少(shao)的問題十分(fen)突(tu)出。
中國(guo)(guo)地(di)域(yu)遼闊、物產(chan)(chan)豐富,農(nong)(nong)產(chan)(chan) 品(pin)區域(yu)性、差(cha)異性特征明顯(xian),形成了 眾多(duo)的特色農(nong)(nong)產(chan)(chan)品(pin)。令人尷尬(ga)的是中 國(guo)(guo)農(nong)(nong)產(chan)(chan)品(pin)的知名品(pin)牌(pai)(pai)屈指可數,并(bing)存 在“散(san)、濫(lan)、空”三大瓶(ping)頸。“中國(guo)(guo) 農(nong)(nong)業品(pin)牌(pai)(pai)長(chang)期處于分散(san)狀況,小且(qie)散(san), 龍頭品(pin)牌(pai)(pai)缺位,多(duo)數品(pin)牌(pai)(pai)影響力僅(jin)僅(jin) 停留在局(ju)部地(di)區。”北(bei)京福來品(pin)牌(pai)(pai)營 銷顧問機構董事長(chang)婁向鵬認為,從市 場層(ceng)面來說,中國(guo)(guo)農(nong)(nong)產(chan)(chan)品(pin)品(pin)牌(pai)(pai)要真正(zheng)“站起來”,首先(xian)要解決“散(san)、濫(lan)、空” 的問題。
“散”, 即品(pin)(pin)牌(pai)高度分散,缺少 國際(ji)知名大品(pin)(pin)牌(pai)。這也是目前很多區 域公用品(pin)(pin)牌(pai)發(fa)(fa)(fa)展(zhan)的(de)普遍瓶頸。在品(pin)(pin)牌(pai) 農業(ye)(ye)的(de)發(fa)(fa)(fa)展(zhan)關系(xi)中,企業(ye)(ye)是 1,其他 資源是 0。一定要有龍頭(tou)企業(ye)(ye)帶動(dong)整 個產業(ye)(ye)的(de)發(fa)(fa)(fa)展(zhan),品(pin)(pin)牌(pai)化才能落(luo)到實處(chu), 才能提高附加值,實現可持續化發(fa)(fa)(fa)展(zhan)。 龍頭(tou)企業(ye)(ye)產品(pin)(pin)品(pin)(pin)牌(pai)獲(huo)得大發(fa)(fa)(fa)展(zhan),產業(ye)(ye) 就(jiu)會(hui)進入(ru)良性發(fa)(fa)(fa)展(zhan)軌道。
“濫(lan)”, 即區域公用(yong)品(pin)(pin)牌使(shi)用(yong)泛 濫(lan),往往一粒老鼠(shu)屎壞(huai)了一鍋粥。地 理(li)標志產品(pin)(pin)是(shi)(shi)歷(li)史(shi)和地理(li)賦(fu)予農產品(pin)(pin) 的(de)(de)天然優勢資源,是(shi)(shi)成就(jiu)知名品(pin)(pin)牌的(de)(de) 基礎(chu)。然而,更普遍的(de)(de)現(xian)象是(shi)(shi),出名 即遭假冒偽劣。大鍋飯誰都吃(chi)不好的(de)(de) 根源在于只(zhi)有(you)濫(lan)用(yong)的(de)(de)公共(gong)品(pin)(pin)牌,沒(mei)有(you) 突出的(de)(de)企業品(pin)(pin)牌。這也(ye)是(shi)(shi)目前(qian)中(zhong)國農 產品(pin)(pin)品(pin)(pin)牌發展(zhan)遇到的(de)(de)最(zui)大問題。
“空(kong)”, 即(ji)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)價(jia)(jia)(jia)值(zhi)空(kong)心化(hua),有(you) 品(pin)(pin)牌(pai)(pai)等于沒品(pin)(pin)牌(pai)(pai)。其實,“品(pin)(pin)牌(pai)(pai)核心價(jia)(jia)(jia)值(zhi)”是一個品(pin)(pin)牌(pai)(pai)最中心、最獨一無(wu)(wu)(wu)二、 最不具時間性(xing)要求的(de)要素。好的(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)價(jia)(jia)(jia)值(zhi), 就是一個強有(you)力的(de)購買理(li)由。 除了直觀(guan)可(ke)感的(de)物理(li)屬性(xing)的(de)有(you)形(xing)價(jia)(jia)(jia)值(zhi) 之(zhi)外,還有(you)許多看不到的(de)無(wu)(wu)(wu)形(xing)的(de)價(jia)(jia)(jia)值(zhi)。無(wu)(wu)(wu)形(xing)價(jia)(jia)(jia)值(zhi)與有(you)形(xing)價(jia)(jia)(jia)值(zhi),共同(tong)構(gou)成品(pin)(pin)牌(pai)(pai) 價(jia)(jia)(jia)值(zhi)。過去,農產品(pin)(pin)企業往往對無(wu)(wu)(wu)形(xing)價(jia)(jia)(jia)值(zhi)重視不夠(gou)。
換句話說,由于中國農業分散經營的(de)(de)體制(zhi),再加上對(dui)品(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)重要性認 識(shi)不足、創建品(pin)(pin)牌(pai)能力有限,導致農 業品(pin)(pin)牌(pai)化嚴重滯(zhi)后。一些產(chan)業化、規 模化程度(du)較高的(de)(de)生產(chan)主體盡(jin)管(guan)有打(da)造(zao) 品(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)意愿,但往往缺少相關的(de)(de)知識(shi) 和能力。
尤其值得注意的(de)是,在區域公(gong) 用品(pin)(pin)牌(pai)和(he)地理標志(zhi)廣泛傳播和(he)大眾(zhong) 認同度較高的(de)情況下,不少農業主 體寧愿(yuan)躺在這些光環(huan)下“睡大覺”, 也不愿(yuan)打造自己的(de)品(pin)(pin)牌(pai)。一個(ge)典(dian)型 的(de)例(li)子是“西(xi)湖(hu)龍井”,盡管有個(ge) 別企業也在塑造品(pin)(pin)牌(pai),但絕大多(duo)數 相關主體都是在這個(ge)區域公(gong)用品(pin)(pin)牌(pai) 之下生產(chan)、營銷。隨(sui)著假冒(mao)偽劣(lie)產(chan) 品(pin)(pin)大量出(chu)現,“西(xi)湖(hu)龍井”的(de)金字(zi) 招牌(pai)被(bei)過度消耗和(he)透支,區域公(gong)用 品(pin)(pin)牌(pai)的(de)價值相應降低。
其(qi)實(shi),品(pin)(pin)牌(pai)(pai)化(hua)的本質是(shi)差(cha)異化(hua), 通過品(pin)(pin)牌(pai)(pai)引領幫助企業在(zai)競爭中脫穎(ying) 而(er)出。很(hen)多農業經營主體還(huan)沒(mei)有(you)走(zou)到 這一步(bu),或(huo)者說對如何實(shi)現農業品(pin)(pin)牌(pai)(pai) 化(hua)知(zhi)之甚少(shao),無所適從(cong)。總體來看, 中國農產品(pin)(pin)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)化(hua)起步(bu)晚(wan)、基礎差(cha), 除了(le)極少(shao)部分知(zhi)名品(pin)(pin)牌(pai)(pai)外,多數品(pin)(pin)牌(pai)(pai) 影響力還(huan)僅停留在(zai)局部地區,而(er)這恰(qia) 恰(qia)反映了(le)中國農產品(pin)(pin)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)的現狀和(he)存在(zai)的問(wen)題。
農業品牌建設正當時
縱觀世界,當(dang)前農產品的市(shi)場競爭已從(cong)價格(ge)競爭轉(zhuan)向了品牌(pai)競爭。 知名農業品牌(pai)的多少,決(jue)定著(zhu)一個 國家(jia)或地區的農業發(fa)展水平和(he)綜合競爭力。
2013 年(nian)的(de)中(zhong)央一(yi)號文件明(ming)確(que)提出(chu)(chu) 了支持農業(ye)產(chan)業(ye)化龍頭(tou)企(qi)業(ye)培育品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌 的(de)要求,2013 年(nian) 12 月(yue),習近平總書 記(ji)在中(zhong)央農村(cun)工作(zuo)會議上強(qiang)調,要大 力(li)培育食品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌,讓品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌來保障(zhang)人民 對質(zhi)量安全的(de)信心(xin)。2014 年(nian) 5 月(yue),習 總書記(ji)提出(chu)(chu)“推動中(zhong)國制造向(xiang)中(zhong)國創(chuang) 造轉變,中(zhong)國速度向(xiang)中(zhong)國質(zhi)量轉變, 中(zhong)國產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)向(xiang)中(zhong)國品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌轉變”。“十(shi)二五(wu)” 時期,品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌建(jian)設首次納入國家規劃(hua), 國家有關部門(men)制定(ding)出(chu)(chu)臺了《關于加強(qiang) 品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌建(jian)設的(de)指導意見》。“十(shi)三(san)五(wu)” 規劃(hua)建(jian)議明(ming)確(que)提出(chu)(chu)要“開展質(zhi)量品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌 提升行動”。從(cong)國家層面(mian),品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌農業(ye) 的(de)號角已經吹響(xiang)。
更為有利(li)的因素(su)是,日前,國務 院辦公廳發布了(le)我國品牌建設的“一 號(hao)文件”——《關于發揮品牌引領作 用 推動供需結(jie)構升級的意見》,明確(que) 發揮品牌引領作用的三(san)項任務。
一是(shi)進(jin)一步優化政策(ce)法(fa)(fa)規(gui)環境。增(zeng)強(qiang)科技創新支撐,為品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)發(fa)展(zhan)提供(gong) 持續動力(li);健全品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)發(fa)展(zhan)法(fa)(fa)律法(fa)(fa)規(gui); 加(jia)強(qiang)自(zi)主(zhu)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)宣傳和(he)展(zhan)示(shi);倡(chang)導自(zi)主(zhu)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)消費。二是(shi)切(qie)實提高(gao)企(qi)業(ye)綜合競爭力(li)。發(fa)揮企(qi)業(ye)主(zhu)體作(zuo)用(yong),切(qie)實增(zeng)強(qiang) 品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)意識,做大做強(qiang)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai);支持企(qi)業(ye) 加(jia)大品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)建(jian)設(she)投入,提高(gao)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)培育能(neng) 力(li);引(yin)導企(qi)業(ye)誠實經營,不(bu)斷提升品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin) 牌(pai)(pai)(pai)形象;加(jia)強(qiang)人才(cai)隊伍建(jian)設(she),培養引(yin) 進(jin)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)管理專業(ye)人才(cai)。三是(shi)大力(li)營造 良(liang)好(hao)(hao)社會(hui)氛圍。凝聚社會(hui)共識,積極 支持自(zi)主(zhu)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)發(fa)展(zhan);培養消費者(zhe)自(zi)主(zhu) 品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)情感(gan),樹立消費信心;發(fa)揮好(hao)(hao)行業(ye)協(xie)會(hui)橋梁作(zuo)用(yong),為品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)建(jian)設(she)和(he)產業(ye) 升級提供(gong)專業(ye)有效(xiao)的服(fu)務;堅(jian)持正(zheng)確 輿論導向,關注(zhu)自(zi)主(zhu)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)成長,講好(hao)(hao) 中國品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)故事。
《意見》圍繞主要任(ren)務(wu),按照可操作(zuo)、可實(shi)施、可落地的原則,提(ti)(ti)出了(le)三項重大(da)工程(cheng)。一是(shi)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)基礎(chu) 建(jian)設工程(cheng),圍繞品(pin)(pin)(pin)牌(pai)影響(xiang)因(yin)素,從(cong) 推(tui)行(xing)更(geng)高(gao)質(zhi)量標準、提(ti)(ti)升檢驗檢測 能力(li)、搭(da)建(jian)持(chi)(chi)續創(chuang)新(xin)平臺、增(zeng)強品(pin)(pin)(pin) 牌(pai)建(jian)設軟實(shi)力(li)等(deng)(deng)方(fang)面,著力(li)打牢品(pin)(pin)(pin) 牌(pai)發展(zhan)基礎(chu),為(wei)發揮品(pin)(pin)(pin)牌(pai)引(yin)領(ling)作(zuo)用 創(chuang)造條件。二(er)是(shi)供(gong)給(gei)結構升級工程(cheng), 以增(zeng)品(pin)(pin)(pin)種(zhong)、提(ti)(ti)品(pin)(pin)(pin)質(zhi)、創(chuang)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)為(wei)主要內容,從(cong)一、二(er)、三產(chan)(chan)業著手,通 過(guo)豐富(fu)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)和(he)服務(wu)品(pin)(pin)(pin)種(zhong)、增(zeng)加優質(zhi) 農(nong)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)供(gong)給(gei)、推(tui)出一批制(zhi)造業精品(pin)(pin)(pin)、 提(ti)(ti)高(gao)生活服務(wu)品(pin)(pin)(pin)質(zhi)等(deng)(deng)舉(ju)措,推(tui)動供(gong) 給(gei)結構升級。三是(shi)需求結構升級工 程(cheng),充分發揮品(pin)(pin)(pin)牌(pai)影響(xiang)力(li),通過(guo)努 力(li)提(ti)(ti)振消(xiao)費(fei)(fei)信心、宣傳(chuan)展(zhan)示自主品(pin)(pin)(pin) 牌(pai)、推(tui)動農(nong)村消(xiao)費(fei)(fei)升級、持(chi)(chi)續擴(kuo)大(da) 城鎮消(xiao)費(fei)(fei)等(deng)(deng)行(xing)動,擴(kuo)大(da)自主品(pin)(pin)(pin)牌(pai)產(chan)(chan) 品(pin)(pin)(pin)消(xiao)費(fei)(fei),適應引(yin)領(ling)消(xiao)費(fei)(fei)結構升級。
品牌(pai)是(shi)(shi)企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)核心競爭力,鼓勵(li) 企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)發展(zhan)樹(shu)立自己的(de)(de)(de)(de)(de)品牌(pai),對企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de) 發展(zhan)至(zhi)關重(zhong)要(yao)。不過(guo),品牌(pai)建設是(shi)(shi)個 系統(tong)工程。品質基礎、營銷(xiao)手(shou)段、市(shi) 場環(huan)境(jing)等都(dou)是(shi)(shi)品牌(pai)培育的(de)(de)(de)(de)(de)基本條(tiao)件。 這些條(tiao)件,有的(de)(de)(de)(de)(de)是(shi)(shi)政(zheng)府之責(ze),有的(de)(de)(de)(de)(de)是(shi)(shi) 市(shi)場主體的(de)(de)(de)(de)(de)事情,有的(de)(de)(de)(de)(de)則是(shi)(shi)行(xing)業(ye)(ye)(ye)(ye)組織 的(de)(de)(de)(de)(de)職責(ze)范(fan)疇(chou)。在業(ye)(ye)(ye)(ye)內專家看來,《意見》 通過(guo)多(duo)方面的(de)(de)(de)(de)(de)措施激勵(li)企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)進行(xing)品牌(pai) 建設,降低(di)企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)在品牌(pai)建設中的(de)(de)(de)(de)(de)成本 和風(feng)險,為國內許多(duo)企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)利用品牌(pai)從 價值鏈的(de)(de)(de)(de)(de)低(di)端(duan)躍升高(gao)端(duan)創造了條(tiao)件, 為企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)品牌(pai)提(ti)升提(ti)供了良好的(de)(de)(de)(de)(de)發展(zhan)環(huan) 境(jing)。
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